▼マーケット・ライフ・サイクルの展開例（無糖茶市場）

マーケットライフサイクルは、無糖茶市場の例でみたように、ある市場が、画期的商品により、次の市場にステップアップすると考えることも特徴の一つである。市場に寿命があると考えるのではなく、「一度作られた市場は半永久的に続くもの」として考えるのである。もちろん原則的には、「旧市場」もそのまま残っており、新市場にある商品は、旧市場のポジションのどこかに位置づけることも可能である。

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