TMtown TOPへ 自称日本一の更新頻度「東京ユビキタス放浪記」
パソコンの進化がもたらしてくれた「ベータマックス」の復活（？）。
そして思わぬ副産物となってくれた「懐かしいＣＭ」。
まだすべてのテープを見直したわけではありません。
しかも２０年くらい前の自分って、マメにＣＭをカットして、１本のテープにできるだけ詰め込もうと、涙ぐましいまでの努力。
今だったら、ＣＭをカットする機能があるビデオだってあるし、そもそもＨＤにダラっと録ってしまえば、あんまり関係ない。
やっぱり「昔の人はエラかった」んですな。
「自分で自分を誉めたい」って感じです。(＾▽＾
ということで、今回は１９８５年のＣＭを見てみます。
８５年というと、「バブル以前」と言ってもよい頃。
「プラザ合意」の年ですか。
思えば、アレからバブルが始まったともいえるから、経済としてはエポックメイキングな年でした。
もっとも、かくいう私も大学生の真っ最中。
円高だろうが、前川レポートだろうが、そんなことカンケーなし。
輸出関係の企業が大打撃を受けていることくらいは、テレビで見た記憶があるけど、「ふーん」という感じ。
だいたい、プラザ合意の「プラザ」が、ホテルの名前だということを知ったのは、社会人になってからですからね。
私の世代の学生クンは、こんなもんでした。
８５年のＣＭ、まず最初は軽くまいりましょう。
「アデランス」です。
タレントは誰だと思います？
今は「吉岡美穂」ですね。
競合のアートネーチャーは「乙葉」。
よく考えたら、ジョージアで共演してる２人です。
「かつら系」のＣＭにアイドルタレントが起用されるようになったのは、いつの頃からでしょう？
昔は、競輪の中野浩一や、ロッテの倉持（古い…）とか、そんな「利用者」ばっかり。
井川遥で成功してからなんですかね、今のアイドルブームは。
この時のアデランスは、評論家で一世を風靡していたこの方です。
（ストーリーボードにしてみました…苦労しました）
「竹村健一」ですよ。(^-^;)苦笑
考えられます？
今、竹村健一に「お前もカツラにしたらどうや？」と言われて、「はい分かりました」と素直に応じる若者はいないでしょうなぁ…。
ナレーションやセリフはこんな感じ。
ナレーション
「ニューヨーク、この町では、政治や経済はもちろん、文化や芸術さえも秒単位で変化する。」
セリフ
「Change for progress、変化は進歩や」
途中出てくる世界貿易センタービルの光景が、有名になった飛行機が突っ込むシーンと似ているような気がします。
方角は違うでしょうけど、ビルからの距離は似ているような…。
この頃の竹村さんは、風貌は今と変わらない。
胡散臭そうな雰囲気を漂わせながら、若い頃、海外を放浪して、英語も達者。
「私なんかこれだけですよ、これだけ」で有名になった、小さい手帳一つで、膨大な情報を整理していた。
「これだけ手帳」なんて商品まで発売されていましたっけ。
学歴や学閥に頼らない実戦派の評論家でした。
今でいえば誰なんでしょう。
あまりいません。
だから、日曜朝のフジテレビにも、出続けていられるのでしょう。
でも、結局カツラにしたわけでもない人に、「変化は進歩や」といわれても、イマイチ説得力に欠ける気がするんですが…。
今は無き世界貿易センタービルとともに、今となっては、どこか大いなる矛盾を感じるＣＭです。
次は、ヒットしたＣＭ。
「サロンパスハイ」です。
泉ピン子と柳沢慎吾が共演。
「目立たない！ 臭わない！ サロンパ〜スハイ！」
と二人が突然演じるところが印象的。
でも、こういうタレントの「ノリ一発」みたいな感じのＣＭを、最近はとんと少なくなった気がします。
伝説のＣＭ、大橋巨泉の「はっぱふみふみ」に由来するＣＭですね。
最近では、この手の「ノリ」は、アニメにやらせる方が多いのかな。
「ノバうさぎ」とか。
何はともあれ、柳沢慎吾って、こんな時からＣＭに出ているんだ…と、妙なところで感心したＣＭでした。
次は、超ヒットしたＣＭ。
「金鳥どんと」。
前年の８４年の「どんとちゃっぷい」のバージョンが、ＡＣＣの「ＣＭの殿堂」にも入っています。
このバージョンでは、西川のりおと桂文珍が、ロシア語チックな言葉で会話してます。
でも、それがなぜか通じてしまう不思議。
さすが電通（ですよね？）と思わせるＣＭです。
ちなみに、そのセリフとは…
セリフ
「おててもあんよもシビレンコ…」
「おててもあんよもコゴエロフ…」
（ダンプ松本）「どんといれんこ！」
（全員）「どんといれんこ！」
です。
わずか１５秒のＣＭで、簡易型カイロの機能を完璧に表現した名作です。
これもヒットしたＣＭです。
「ピップエレキバン」。
「エレキバン」のシリーズも、やはり「ＣＭの殿堂」に入っています。
（８１年オンエアの、北海道に実在する「比布（ぴっぷ）駅」のバージョン）
ピップフジモトの社長自らの出演で、樹木希林との絶妙な掛け合いがウケていました。
ただ、ここで評すべきは、社長の何ともいえないボケぶりよりも、樹木希林の素晴らしさでしょう。
樹木希林は、このエレキバンのシリーズと、フジカラーのシリーズと２つの名作ＣＭに出ています。
特にフジカラーは、未だに出続けていますから、その効果たるや、かつての王様所ジョージも、いやキムタクですら、かなわないでしょう。
彼女のいいところは、美人すぎず、かといって馬鹿すぎず（というより、実は凄く賢いことをみんな知っている）、ボケもできれば、適当にツッコミもできる。
すべて中庸に演技ができるのが良いのではないでしょうか。
これが、キムタクのようにメジャーすぎると、本人のパワーが強すぎて、商品が埋没してしまう。
ベッカムを起用した会社のＣＭが、いずれも似たり寄ったりに思えてしまうことと同じです。
ＣＭ総合研究所は、樹木希林を「ＣＭの皇太后」と評していますが、まさにその名に恥じない演技です。
続いては、ヒットはしていないはずですが、どこか時代を象徴しているＣＭ。
「宅急便」です。
ナレーションなどは…
ナレーション
「宅急便で送ります」
「スピーディーに確実に」
「黒ネコヤマトは日曜祝日も営業しております」
セリフ
（和泉雅子）「お歳暮も」
コンピュータが、物凄い時代を感じさせる代物です。(^-^;)
磁気テープがくるくる回って、でもいかにもコンピュータと思ってしまう。
「いつ届けられるか分からない郵便と違って、宅急便はこんなに凄いコンピュータを駆使して、荷物を届けているんですよ」と言いたいわけですな。
しかも「日曜祝日も営業しております」とトドメを刺す。
ヤマト運輸と郵政公社の戦争は、この頃から始まっていたんです。
一方、その頃の「郵便局」といえば、こんなＣＭを暢気にしていました。
ご存知ですか、「中原理恵」さんです。
「東京ララバイ」で、この頃数少ない「おネエ系歌手」としてヒットしてました。
ただ、こんなタレントを使っていながら、その内容は、「郵便貯金をするときに、保険証や免許証が必要になりました」ということだけ。
最後に「ご協力お願いします」という、たったそれだけ。
まさか、このＣＭが流れている頃に、今の「郵政民営化」なんてことを真剣に考えていた人はいないでしょうねぇ。
ただ、まさにこの頃から、国鉄や電電公社の分割民営化は進んでいたんですけどね。
「今になって、ようやく追いついたか」という感じがします。
最後は、３つまとめてまいりましょう。
銀行系のＣＭです。
このビデオは、８５年のテニス全豪オープンを中心に録ってあったもの。
当時の全豪は、１２月に行われていました。
だから銀行が、ボーナス目当てに、せっせとＣＭを打っていたんですね。
「うちに預けろ」と。
ただ、見てお分かりのとおり、「各行あいのりＣＭ」。
「あいのり」というと、テレビの「あいのり」みたいだけど、正しく言えば「護送船団ＣＭ」ですな。(＾▽＾ハハハ
ＣＭのクリエイティブが、いいとか悪いとか、そんな評価以前の問題ですから、それはいいとしましょう。
でも、ここに登場する計２３行が、今は何行になっているのでしょう？
もう、よく分かりませんね。
「ワイド」の３行が、いずれもその名称が全く消えてしまったことが象徴的ですね。
いや、どこも似たり寄ったりか。
世はバブル前の、円高に突入し始めていた頃。
輸出型から内需型への構造転換を、企業は強いられていました。
でも、構造転換できない中小企業は、当時もやはりつぶれていた。
２０年くらい前も、今も、中小企業が置かれている立場は同じですよ。
１９８５年には、「銀行は倒産しないの？」と質問する人すらいなかったでしょう。
むしろ、「銀行だけは絶対安全」と、みんな思っていました。
私も、当時はそう思っていました。
公務員みたいなものという雰囲気で。
でも時代は変わった。
銀行が、どんどんつぶれている。
正確には、まだつぶれていないかも知れないけれど、倒産寸前であることは、みんな知っている。
経済の変化に追いついていけず、「構造転換できない会社」はつぶれて当然なんです。
２０年近くかかって、銀行業界も、やっと中小企業に追いついたんでしょうね。
昔のＣＭが、隠しようのない事実を物語っています。
