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戦争もあんな感じで、少しは楽しげな話題にしたいですね。


ということで、この写真をご覧下さい。

事務所の近所の回転寿司なんですけど、物凄い行列。
この店は、特別においしいわけでもなく、まあ普通の店。
昼時には、たまに並んでいることはありますが、それでも多くて４〜５人程度。

この店は、強いて言えば、午後２時から、「大トロ」が１皿１２０円になることが魅力といえば魅力。
でも、冷静に考えれば、２時すぎに寿司を食うというのも、なかなか寂しいもので、あんまり利用していませんでした。

それが突然の行列。
どうしてなんでしょう？

ともったいぶって言うほどではありませんが、理由はコレみたいです。

「全品１皿６０円」。
やっぱり６０円という価格なんでしょうな。(^-^;)
１皿６０円なら、１０皿食べても６００円。
消費税を入れても６３０円。
こりゃたしかに凄いな。

これが仮に「１皿１００円」だったら、あんまり魅力ではなさそう。
でも「８０円」だったら？
この辺の価格設定によって、どれだけ売上が変わるのか、研究したいところなんですけどね。
吉野家の２８０円は、かなり研究したみたいですけど、回転寿司ではどうなんだろう。
のべつまくなし１００円というのも、節操がなく思えるんですけどね。

その吉野家でも２５０円セールをやっていて。
私も日頃あれだけ利用しているのに、いつもこのセールの時期は利用しないんですね。
そもそも混んでいて、たかが吉野家で「待たされる」ということが許せないので。
いつもきちんと定価で食べてあげる、吉野家にとっての優良顧客なのでした。



１．ヤッてしまったＣＭ


この春、清涼飲料のＣＭで、いくつか気になるものがあります。
まずはタイトルの通り、「あ〜、やっちゃったな…」という感じのＣＭ。

最も気になったのが、コレ。
大塚製薬ポカリスエットのＣＭです。

皆さんは、気になりませんか？
白い壁らしきものを、ポカリスエットのカラーである、やや濃い目のブルーで染めていく感じ。
「白と青」という「ポカリカラー」が印象に残るＣＭです。

でも、塗りたくっているこの「青」は、どう見ても「ペンキ」ですよね。
「ポカリスエットの中身はペンキなの？」と思ってしまいます。

いや、ポカリの中身とペンキが直線的に結びつく訳ではありませんが、ペンキで塗りたくっている行動と、「清涼飲料」がどうしても結びつかないんです。
だから、間接的に「毒々しげな飲み物」という印象になってしまう気がします。

ポカリのＣＭは、名作にもなぞらえられるＣＭが少なくない。
それだけでなく、アイドルタレントが有名になるための登龍門の役割も果たしてきました。
かつての森高千里しかり、ついこの前までの鈴木杏しかり。

だのに、どうしてこんなＣＭにしてしまったのが、甚だ疑問です。
誰がＯＫを出したのでしょう。
代理店に押し切られたのか、それとも大塚の宣伝担当が「上」を押し切ったのか。
どちらにしても、社内で反対意見はなかったのでしょうか。
もし「何もなかった」のなら、大塚の了見をちょっと疑いますね。

アクエリアスが、ＭＬＢのランディ・ジョンソン、ＮＢＡのコービー・ブライアント、今は、福岡ダイエーホークスの城島捕手など、スポーツ界の有名選手を、これでもかと使ってきているところに、このＣＭはちょっとマズいように思えるんですけど…。
すぐに売上に影響するとは思えませんが、このパターンをずっと続けてしまうと、ジワジワ影響してくると思います。


大塚のポカリの是非は、これから分かることですが、明らかにマズかったのが「キリン生茶」。
新製品の「口どけ生茶」のＣＭです。

松嶋菜々子の起用は変わらずですが、キリンビバのサイトによれば、「これまでの生茶とはひと味違うトーンのＣＭ」とのこと。
でも、純朴そうな少年に、「いきなり後ろからケリ」は、いかにもマズかったのでしょう。
しかも、すべり台をすべってきて、勢いをつけてのものだから、ＰＴＡ的には「マネをして事故が起きたらどうするんだ！」というところ。

おそらく、そういうクレームが来たのでしょう。
今流れているバージョンでは、いつの間にか、「ケリ」はカットされました。
でも、元々「ケリ」がアクセントとなるクリエイティブだから、かえって不自然なＣＭになった感じ。

これは明らかにキリンビバの失態。
それでなくとも、「マネをしないでください」というテロップが、しつこいくらいに、あちこちのＣＭや番組に流れているというのに、なぜこんな「暴力的」なものを許可してしまったのでしょう？

クリエイターのネームバリューに負けたのかな…？
せっかくあのパンダのぬいぐるみは可愛いのに…。
もったいないことをしました。
売上に影響がないといいですね。



２．気になってしょうがないＣＭ


気になってしょうがないＣＭとしては、キリンビバの缶コーヒー「ファイア」のＣＭです。
木村拓哉を、ここのところ、ずっと使ってきていますが、これまでのトーンとは少し変えて、元気が出そうな音楽とともに、ビジネスマン風のシーンが続きます。

雨のシーン。
風のシーン。
雪のシーン。

ビジネスマンは、「雨ニモ負ケズ、風ニモ負ケズ、雪ニモ負ケズ」ということなのでしょう。
でも、これらの画像を見て、気付きませんか？
「後ろのクルマ」です。

すべて「ミニ」です。
「ミニクーパー」の名で知られるイギリスの名車です。
今はＢＭＷ傘下に入り、３０数年ぶりにモデルチェンジをし、その新モデルもまた売れているようです。
ここで使われているのは「旧タイプ」です。
でも、どうして「ミニ」だったのでしょうか？

まあ、キリンビバのＣＭですから、トヨタやホンダのクルマを使うわけにいかないことは分かります。
でも、キリンといえば、「スリーダイヤ」の三菱グループの代表。
だったら、どうして「パジェロ」でも使ってあげなかったのかな…と思ったんですね、私は。

単純にいえば、「ＣＭのコンセプトに合わなかった」、それだけでしょう。
でも、三菱自動車も、色々ありながらも、コンパクトカーとして「コルト」を復活させて頑張っている。
同じコンパクトカーに分類してもよい「ミニ」を使うのなら、なぜ「コルト」を「使ってあげなかった」のか？

別に、企業グループが同じだから、ＣＭにもグループ企業の製品を使うというケースは、かならずしも多くないと思うんです。
でも、今の三菱自動車にとっては、コルトは売りたいクルマでしょう。
キリンビバの人たちも、その辺は「配慮」してあげてもよかったのでは…、などと老婆心ながら思いました。(^-^;)

三菱自動車にもプライドがあるだろうから、「無理に使って欲しい」とは思わないでしょう。
だいたい三菱側も、「キリンビバが使いたくなるようなクルマ」を作っていればよかったんですけどね。

いずれにしても、「企業グループ」などという枠組みも、ますます薄まっていくんだろうと考えてしまいます。


もう一つ気になったＣＭを。
それは、日経の購読キャンペーンのＣＭです。

タレントの細川茂樹を起用して、「女性は変わった」「で、男はどうなんだ？」ということをコンセプトにしています。
細川茂樹は、若手の「ダメビジネスマン」を演じさせられている。

いくつかパターンがありますが、ここで取り上げたパターンは、細川茂樹が駅のベンチらしきところで、日経を読んでいるけど、難しいのか、つい眠くなってしまうというもの。
ありがちなコンセプトですね。

所詮は購読推進キャンペーンだから、コンセプトは「ありがち」でもいいんだろうけど、気になったのは「細川茂樹が読んでいる面」です。
写真にあるように、彼は「最終面」を読んでいます。
日経をお読みの方ならお分かりの通り、最終面は「文化面」です。
こんなところを、（おそらく）朝から熱心に読もうとする人は、そんなにいませんって。(^-^;)

まさか、「どこを読めばいいのかすらも分からないビジネスマン」を演じているのでしょうか。
日経は、若い男性ビジネスマンを、そこまでアホ扱いしているのでしょうか。

最近の学生は、アタマでっかちといえばそうなんでしょうけど、私のような４０歳前後の世代よりも、よっぽど苦労して会社に入っているはず。
だから、この辺の「お勉強」は、むしろきっちりしているのではないでしょうか。

どうせなら、ガバっと新聞を開いて、株式面あたりを読んで欲しかったんですけどね。
この辺に「作り手のこだわりの薄さ」が垣間見えてしまったのでした。

でも、この写真を、よ〜く見ると、どうやら読んでいるのは「私の履歴書」か？
まさか「私の履歴書」を、もっと読んでねということか？(^-^;)
それはそれで、人の潜在意識に働きかける恐るべき戦略だけど、まあ、この程度のクリエイティブの人なら、そこまで深くは考えていないでしょうな〜。



３．個人的に気に入ったＣＭ


この春、ＣＭが変わって、私が最も気に入っているのが「三ツ矢サイダー」です。


イチローのＣＭで復活し、最近では、今をときめく松浦亜弥や、今はセノビーに浮気してしまった水谷妃里と、女性アイドルタレントを起用してきたのが、いきなり若い男で、しかもノンタレ。

コカコーラがジャニーズの軍門に下ってしまった今、かつての「コカコーラっぽさ」を出してくれて、オジサン世代には結構ウケがいいのではないでしょうか。
何となく、「久しぶりにサイダーを飲んでもいいかな…」と思わせるＣＭです。
続けて飲むかどうかは、全く分かりませんが。

三ツ矢サイダーのＣＭで記憶にあるのは、私が小学生の頃だから、７０年代中盤でしょうか。
ビートルズの「She Loves You」が使われていたんですね。
ぼんやりした記憶をたどっても、畑の真ん中の一本道を、車が走っていくことしか覚えていないんですけど、ＣＭの最後に「She Loves You」の「Yeah yeah yeah yeah」が印象的に使われていました。

当時、ビートルズを好きになりはじめた頃で、しかもカッチョいい曲で、大好きだった「She Loves You」ですから、「うーん、サイダー飲みたいっ！」という感じになっていました。
（実際には、小学生だから、そんなにしょっちゅう飲めるわけでもなかったんですが）

あれから三ツ矢サイダーも、かな〜り紆余曲折があって、イチローで復活したと思ったら、アイドルを起用したら、あんまり伸びなくて。
もっとも、それにはお茶系飲料の伸びに、炭酸飲料が勝てないということもあるでしょう。

自分としては、こういうタイプのＣＭが好きなんですよね。
ちょっと「青臭い」けど、何か「昔の青春」みたいな。
「渋谷のボクちゃんたちには、分からないだろうな〜」みたいな感じなのがね。

昔のコカコーラのＣＭなんでしょうね、自分のＣＭ感の基礎になっているのが。
「I Feel Coke」「Yes, Coke yes」。
もっと遡れば、それこそ「スカッと爽やかコカコーラ」
コカコーラには、いいＣＭが多かったです。


そう、私は素直に「格好いいな〜」と思えるＣＭが好きなんです。
そして、この春、自分の中で、三ツ矢サイダーを上回るＣＭというのが、コチラです。

「コロナエクストラ」のＣＭです。
もちろん日本では流れていません。
どうして入手したのか？

メジャーリーグのネットＴＶからなんですね、これが。
前に「日記」の方にも書いたんですけど、今年からアメリカメジャーリーグの試合が、ネットを通じてライブで見ることができます。
（何かよく分からない事情でライブでは、まだ見たことはありませんが…）

最初はもちろん「メジャーの野球」を見たいから。
だから、３月にやっていた「無料プレビュー」に、すぐ飛びつきました。

これが面白いことに、アメリカで放映しているＴＶの映像を、（おそらく）そのまま流しているんですね。
ということは、このようにアメリカにいる人が見ているＣＭも、日本にいながらにして見ることができる。
これ、画期的なことじゃないですか？

今まで外国のＣＭを見ることができたのは、日本のテレビが時たまやる「カンヌ国際広告祭」で取り上げられたものくらい。
だから、「優秀な外国のＣＭ」は見たことがあります。
でも、「フツーのアメリカのＣＭ」は、なかなか見ることはできないでしょう？
ハワイか、グアムあたりまで行かないと見ることはできない。

まあ金持ちなら、見ることができるのか。
でも、ハワイまで行って、ＣＭを注視することはしないだろうし、あんまりしたくもないですよね。
それが、日本で「優秀とは思えないＣＭ」まで、自宅でも、事務所でも見ることができるのですから…。

「芝刈り機」のＣＭなんて、日本では絶対にありえないですしねぇ。
面白いですよ、ホントに。
個人的には、ＭＬＢのネットＴＶは、マーケティングに携わる人なら、一度は見ておくべきものと思っています。
できれば、日常的に見てもいいと思いますね。


で、この「コロナ」のＣＭ。
最初の映像を見ると、強い日射しの元で、豪華な食事があって、その手前にコロナが、たっぷりの氷とともに入っている。
シズル感たっぷりです。

その映像が、段々「引き」になるにつれて、実はそこはこんな感じだったんです。

きれいな海の真ん中に、ちょこんと出ただけの感じの砂浜で、食事をしていたんですね。
最後に出るテロップが

「Miles away, from ordinary」

憎いですねぇ〜、ホントに（スミマセン、この画像の後に出てきます）。
訳すとしたら、「日常からの脱却」かな？
でも、日本語にしちゃうとダサいですねぇ…。(^-^;)

こんなＣＭを見せつけられたら、コロナを飲みたいだけではなくって、仕事を忘れて、どこかのビーチにでも行きたくなっちゃいます。
それも、できるだけ長期間。(^-^;)


三ツ矢サイダーの世界は、私には今さら戻ることのできない世界ですが、コロナは、行こうと思えば行くことができる。
商品のターゲットとは、こういうことなのでしょうか。
三ツ矢サイダーのＣＭを、いくら私が「いいな〜」と思っても、所詮ターゲットではない。
でもコロナは、もろにターゲット。

いいＣＭとは、その商品を使ってみたくなるだけでは足りなくて、ＣＭが表現する「世界観」に納得し、しかも行動まで起こしたくなる、というものなのかも知れません。